Увеличение интереса к доступным аналогам известных модных брендов в России вызвано, прежде всего, снижением покупательной способности населения, а не утратой интереса к самим брендам. Об этом в интервью «Известиям» рассказала генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Regions.Ru

Эксперт отметила, что контрафактные товары наносят серьезный ущерб производителям, поскольку они копируют не только люксовые бренды, но и популярные марки средней ценовой категории. Подделки часто используют логотипы и узнаваемые дизайнерские решения, что создает проблемы для компаний, которые самостоятельно разрабатывают и производят свою продукцию, а также платят зарплаты и налоги.

Хотя появление подделок может указывать на востребованность бренда, это также создает репутационные риски. Производители не имеют контроля над качеством контрафактных изделий, условиями их изготовления и добросовестностью продавцов, что может негативно сказаться на имидже оригинальных брендов.

Лебсак-Клейманс подчеркнула необходимость различать подделки и адаптацию дизайнерских идей. Люксовые марки часто становятся источником вдохновения для массмаркета, где компании переосмысливают модели, упрощают их и выпускают под собственными логотипами. Дьюпы, по мнению эксперта, порой представляют собой вариации оригинальных моделей, отличающиеся цветом, фактурой или размером. Однако граница между адаптацией и копированием чужой идеи может быть весьма размытой.

Дополнительный спрос на доступные аналоги формируется в том числе среди студентов и молодых специалистов, для которых оригинальные вещи могут оказаться слишком дорогими. Такие товары позволяют им создавать желаемый стиль, не расходуя средства на покупку оригинальных изделий, что делает их особенно привлекательными в условиях экономической неопределенности.